뉴욕주가 2026년 6월 9일부터 AI로 만든 사람형 광고 소재에 표시 의무를 적용하기 시작했습니다. 광고 속 인물이 실제 배우가 아니라 생성형 AI나 소프트웨어로 만들어진 synthetic performer라면, 광고 제작자는 그 사실을 눈에 띄게 밝혀야 합니다.

이번 변화는 단순한 테크 뉴스보다 더 실무적입니다. 미국 시장을 겨냥한 브랜드, 플랫폼, 크리에이터, 광고 대행사라면 AI 인물 이미지를 어디까지 광고에 쓸 수 있는지와 어떤 문구를 붙여야 하는지가 바로 운영 이슈가 되기 때문입니다.

이 글은 2026년 6월 9일 뉴욕주지사실 발표, 뉴욕주 상원 법안 요약, AP 보도를 기준으로 무엇이 확정됐는지와 아직 해석이 더 필요한 부분을 구분해 정리합니다.

무엇이 확정됐나

발효일	2026년 6월 9일
발표 주체	뉴욕주지사실
핵심 의무	AI-generated synthetic performer가 포함된 광고는 눈에 띄게 표시
법적 근거	2025-S8420A / General Business Law 396-b 개정
1차 벌칙	첫 위반 1000달러
반복 위반	이후 위반 5000달러
예외 범위	expressive works 관련 일부 광고, 오디오 광고, 번역 전용 AI 사용 등

뉴욕주지사실 발표 기준으로 가장 분명한 사실은 이 법이 이미 시행 단계에 들어갔다는 점입니다. 광고를 제작하거나 만드는 사람이 AI 생성 synthetic performer를 썼다면, 그 사실을 표시해야 합니다. 주지사실은 이를 미국 내 first-in-the-nation AI 광고 투명성 법이라고 설명했습니다.

뉴욕주 상원 법안 요약은 synthetic performer를 사람이 아닌데도 사람의 시청각 퍼포먼스처럼 보이게 만든 디지털 자산으로 설명합니다. 또 법안 요약상 핵심 조항은 conspicuous disclosure와 민사 벌칙 구조입니다.

AP 보도는 이 의무가 소셜 플랫폼 광고와 디지털 광고를 포함한 다양한 매체를 겨냥한다고 풀어 설명했습니다. 즉 이번 조치는 영화 산업 내부 문제를 넘어서, 실제 광고 운영 전반에 영향을 줄 수 있는 규칙으로 읽는 편이 맞습니다.

아직 확정되지 않은 것

• 표시 문구를 정확히 어느 위치와 크기로 넣어야 안전한지에 대한 세부 운영 가이드는 더 축적될 필요가 있다.
• 플랫폼별 광고 포맷에서 어떤 disclosure 방식이 가장 적절한지에 대한 공통 업계 표준은 아직 부족하다.
• 뉴욕 밖 다른 주가 비슷한 의무를 언제 어떤 강도로 따라올지는 아직 확정되지 않았다.
• 생성형 AI 편집과 단순 보정의 경계가 실무에서 어디까지 synthetic performer로 해석될지는 사례가 더 쌓여야 한다.
• 연방 차원의 통일 규제가 바로 나오는 것은 아니다.

이 구분이 중요합니다. 지금은 법 시행과 기본 벌칙, 예외 틀이 확인된 단계입니다. 반면 각 광고 포맷에서 무엇이 충분히 conspicuous한지, 단순 편집과 synthetic performer의 경계가 어디인지 같은 운영 해석은 향후 집행과 업계 관행을 더 봐야 합니다.

왜 중요한가

첫째, AI 광고 실무가 이제 '쓸 수 있나'보다 '어떻게 표시하나'의 단계로 넘어가고 있기 때문입니다. AI 사람형 모델을 빠르게 찍어내는 흐름이 강해질수록, 규제는 생성 자체보다 소비자 오인을 막는 투명성 쪽으로 먼저 붙는 경향을 보입니다.

둘째, 이 법은 미국 주 단위 AI 규제가 실제 운영 계약과 크리에이티브 승인 프로세스에 바로 들어올 수 있다는 신호입니다. 연방 차원의 단일 규칙이 없더라도 주 규제가 먼저 움직이면 대형 브랜드와 대행사는 가장 엄격한 기준 쪽으로 내부 프로세스를 맞추게 됩니다.

셋째, 사람 얼굴과 퍼포먼스를 다루는 AI 활용이 늘수록 노동, 초상, 소비자 보호가 하나의 묶음 이슈가 됩니다. 이번 법도 단순한 기술 규제가 아니라 배우·모델·크리에이티브 노동 보호와 소비자 투명성을 함께 다루는 구조입니다.

한국 독자가 체크할 점

1. 미국 타깃 광고를 집행하는 한국 브랜드도 무관하지 않다

한국 기업이나 스타트업이 미국 이용자를 겨냥해 SNS 광고를 돌릴 때 AI 생성 인물을 자주 씁니다. 그 광고가 뉴욕에서 노출될 수 있다면, 현지 규제 기준을 사전에 확인하는 것이 안전합니다.

2. 글로벌 캠페인은 지역별 문구 정책이 갈라질 수 있다

같은 광고 크리에이티브라도 어느 지역에 송출되느냐에 따라 disclosure 의무가 달라질 수 있습니다. 그래서 마케팅팀은 이제 AI 이미지 사용 여부를 제작 단계에서부터 메타데이터처럼 관리할 필요가 커집니다.

3. 한국도 광고·플랫폼 투명성 논의가 더 구체화될 가능성이 있다

한국에서도 AI 생성 얼굴, 가상 인플루언서, 합성 광고 모델 사용이 늘고 있습니다. 뉴욕 같은 선행 규제는 한국의 플랫폼 자율규제나 표시 기준 논의에서 참고 사례로 자주 인용될 수 있습니다.

정리

2026년 6월 20일 한국시간 기준으로 확정된 사실은 이렇습니다. 뉴욕주는 6월 9일부터 AI-generated synthetic performer가 들어간 광고에 표시 의무를 적용하고 있으며, 첫 위반 1000달러, 이후 위반 5000달러의 민사 벌칙 구조를 두고 있습니다.

다만 모든 세부 운영 기준이 완전히 표준화된 것은 아닙니다. 따라서 지금 단계에서 중요한 것은 'AI 인물 광고를 썼다면 표시가 필요하다'는 큰 원칙을 먼저 받아들이고, 브랜드와 대행사가 지역별 집행 기준을 따로 관리하기 시작하는 것입니다.

참고 자료

• Governor Kathy Hochul – AI-generated Synthetic Performers Disclosure Law is in Effect
• New York State Senate Bill 2025-S8420A
• AP – Ads in New York must now label AI-generated synthetic performers